SEMINAR

MT-1300

Nachhaltiges Marketing & gesellschaftliche Verantwortung

2 Tage

28 Standorte

455 Termine

Nachhaltigkeit im Marketing

Angesichts der zunehmenden Sensibilisierung von Konsumenten und der wachsenden Nachfrage nach umweltbewussten und sozial verantwortlichen Marken, hat sich Nachhaltigkeit zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie entwickelt.

Unternehmen, welche sich nicht nur durch Qualität und Innovation auszeichnen, sondern auch durch nachhaltiges Handeln, gewinnen das Vertrauen ihrer Zielgruppen und sichern sich langfristige Wettbewerbsvorteile. Im Seminar „Nachhaltigkeit im Marketing“ erfahren Sie, wie Sie Nachhaltigkeit gezielt in Ihre Marketingstrategien integrieren können und als strategischen Vorteil für Ihr Unternehmen nutzen können.

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SEMINARINHALTE

Das erwartet Sie

Ziele

Das Seminar „Nachhaltigkeit im Marketing“ bietet Ihnen relevante Einblicke in die Grundlagen nachhaltiger Marketingstrategien und zeigt Ihnen, wie Sie diese in Ihrem Unternehmen erfolgreich umsetzen können. Sie erfahren, wie nachhaltige Markenführung, transparente Kommunikation und die Vermeidung von Greenwashing zu einer authentischen Positionierung Ihrer Marke beitragen. Sie erhalten praxisorientierte Impulse zur Entwicklung grüner Marketingstrategien, die Ihre Zielgruppen ansprechen und gleichzeitig gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Zudem erhalten Sie einen fundierten Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen und die aktuellen Trends im Bereich des nachhaltigen Marketings. Darüber hinaus lernen Sie, wie Sie durch Green Nudging und gezielte Marketingstrategien das Konsumverhalten beeinflussen und Verhaltensänderungen bei Ihren Zielgruppen fördern können.

Inhalt

Grundlagen

Definition von Nachhaltigkeit
Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing
Nachhaltigkeit als Unternehmensziel
Triple-Bottom-Line-Konzept (Ökonomie, Ökologie, Soziales)
Psychologische Barrieren und Green Nudging

Nachhaltigkeitsstrategien im Marketing

Grüne Markenführung
Nachhaltige Produktentwicklung und -verpackung
Green Branding und Positionierung (Strategien zur Etablierung nachhaltiger Marken, Vermeidung von Greenwashing)

Kommunikation nachhaltiger Maßnahmen

Transparente Kommunikation
Risiken und Abgrenzung von Greenwashing
Purpose Marketing und wertebasierte Kommunikation

Nachhaltigkeit und Konsumentenverhalten

Einfluss nachhaltiger Marketingstrategien auf Konsumgewohnheiten
Herausforderung der Zielgruppenansprache
Verhaltensänderungen durch Green Nudging und andere Frameworks fördern

Rechtliche Rahmenbedingungen

EU Green Claims Directive und Wettbewerbsrecht
CSRD - EU Corporate Social Responsibility Directive
Nachhaltigkeitskennzeichnung und Zertifizierungen

Best Practices und Fallbeispiele

Erfolgreiche Nachhaltigkeitsstrategien von Unternehmen
Beispiele für grüne Marketingkommunikation
Nachhaltigkeitsberichte als Kommunikationsinstrument

Praktische Umsetzung von nachhaltigem Marketing

Praktische Anleitung zur Ökologisierung der Medienproduktion (inkl. CO2-Bilanzen, Green Media)
Nachhaltige Marketingstrategien für verschiedene Medienkanäle

Zukunftsperspektiven

Trends und Entwicklungen im Bereich nachhaltiges Marketing
Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Marketing

Fazit

Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse
Bedeutung von Nachhaltigkeit als Wettbewerbsfaktor und langfristige Entwicklung

Badge

Vorkenntnisse

Grundkenntnisse im Marketing sind von Vorteil.

Zielgruppe

Das Seminar „Nachhaltigkeit im Marketing“ richtet sich an Marketingverantwortliche, Unternehmensführungen, Kommunikations- und PR-Experten sowie Nachhaltigkeitsmanager, die nachhaltige Strategien entwickeln und umsetzen möchten. Es ist auch für Produktmanager, Innovationsteams und Berater geeignet, die Unternehmen bei der Integration von Nachhaltigkeit in Marketing und Kommunikation unterstützen wollen.

Methoden

Das Seminar „Nachhaltigkeit im Marketing“ zeigt Ihnen, wie Sie nachhaltige Marketingstrategien in Ihrem Unternehmen erfolgreich und langfristig umsetzen. Durch fundierten Trainerinput sowie praxisorientierte Einzel- und Gruppenarbeit erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse zur Integration von Nachhaltigkeit in Ihre Marketingprozesse. Fallbeispiele aus der Praxis, interaktive Diskussionen und die Analyse von Best Practices bieten Ihnen konkrete Einblicke und fördern den Austausch von Erfahrungen.

Seien Sie nicht nur am Ergebnis orientiert. Sondern auch am Erlebnis.

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MEINUNGEN

Beim Seminar habe ich die tolle Atmosphäre mit dem Dozenten und den Seminarteilnehmern sehr geschätzt. Die kleine Teilnehmerzahl ließ zudem viel Raum für Fragen.

Frau Jäger, SBK Siemens-Betriebskrankenkasse

Das Seminar wurde in einer kleinen Gruppe durchgeführt und dadurch kam es zu einer intensiven Betreuung aller Teilnehmer.

Herr Gabriel, Airbus DS Airborne Solutions GmbH, Bremen

Das Seminar war sehr aufschlussreich und interessant. Die Referentin hat eine sehr angenehme Art der Wissensvermittlung.

Frau Müller, Carl Zeiss AG, Oberkochen

Ich kann das Training nur weiterempfehlen. Der Dozent hat mir gute Tools mitgegeben, die ich wöchentlich nutze. Er ist ein sehr angenehmer Trainer. Er hat also meine Erwartungen übertroffen.

Frau Parmentier, BSH Hausgeräte GmbH, München