Programm

Grundlagen
Definition von Nachhaltigkeit
Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing
Nachhaltigkeit als Unternehmensziel
Triple-Bottom-Line-Konzept (Ökonomie, Ökologie, Soziales)
Psychologische Barrieren und Green Nudging

Nachhaltigkeitsstrategien im Marketing
Grüne Markenführung
Nachhaltige Produktentwicklung und -verpackung
Green Branding und Positionierung (Strategien zur Etablierung nachhaltiger Marken, Vermeidung von Greenwashing)

Kommunikation nachhaltiger Maßnahmen
Transparente Kommunikation
Risiken und Abgrenzung von Greenwashing
Purpose Marketing und wertebasierte Kommunikation

Nachhaltigkeit und Konsumentenverhalten
Einfluss nachhaltiger Marketingstrategien auf Konsumgewohnheiten
Herausforderung der Zielgruppenansprache
Verhaltensänderungen durch Green Nudging und andere Frameworks fördern

Rechtliche Rahmenbedingungen
EU Green Claims Directive und Wettbewerbsrecht
CSRD - EU Corporate Social Responsibility Directive
Nachhaltigkeitskennzeichnung und Zertifizierungen

Best Practices und Fallbeispiele
Erfolgreiche Nachhaltigkeitsstrategien von Unternehmen
Beispiele für grüne Marketingkommunikation
Nachhaltigkeitsberichte als Kommunikationsinstrument

Praktische Umsetzung von nachhaltigem Marketing
Praktische Anleitung zur Ökologisierung der Medienproduktion (inkl. CO2-Bilanzen, Green Media)
Nachhaltige Marketingstrategien für verschiedene Medienkanäle

Zukunftsperspektiven
Trends und Entwicklungen im Bereich nachhaltiges Marketing
Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Marketing

Fazit
Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse
Bedeutung von Nachhaltigkeit als Wettbewerbsfaktor und langfristige Entwicklung

Zu diesem Kurs sind keine Orte verfügbar.

Kurstermine

Anzahl: 0

Download der Kurstermine

Dozent(en)

---

---

---