Produktmanagement - Teil I
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Seminarinhalte
Ziele
Inhalte
Die Rolle des Produktmanagers
- Die Produktmanagement-Organisation im Unternehmen
- Der Produktmanager als Unternehmer
- Management interner und externer Schnittstellen
- Verantwortung und Aufgaben des Produktmanagers
Den eigenen Produktmarkt analysieren
- Den eigenen Markt richtig definieren
- Richtige Abstimmung der Marktforschungs-Instrumente
- Zukunftssichere Segmentierung des Marktes
- Marktanalyse: die Grundvoraussetzung des Produktmarketing-Plans
Aufbau von Produktmarketing-Strategien und -Konzepten
- Alltagserprobte Denkansätze für Produktmarketing-Strategien
- Der Übergang ins operative Produktmarketing
Das Potenzial der Marketing-Instrumente klug nutzen
- Produkt- und Dienstleistungsangebot positionieren
- Innovatives Marketing
- Kundenbindung nachhaltig steigern
- Preisstrategien im harten Wettbewerb
- Produkterfolg durch richtige Absatzwege
- Trends in Werbung und Direktmarketing
- Briefing externer Agenturen
Umsetzung des Produktmarketing-Plans
- Überzeugend präsentieren vor Führungsgremien und Entscheidergruppen
- Motivieren der Vertriebsmannschaft
- Partnerintegration und Konfliktlösung
- Die Feinsteuerung aller Marketing-Aktivitäten
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Vorkenntnisse
Zielgruppe
Methoden
Tools
Sie sind Junior-Produktmanager, Marketingmitarbeiter, Produktentwickler o.ä. und möchten in die Aufgaben des Produktmanagements hineinwachsen
Vorteile
Die Rolle des Produktmanagers
Die Produktmanagement-Organisation im Unternehmen
Der Produktmanager als Unternehmer
Management interner und externer Schnittstellen
Verantwortung und Aufgaben des Produktmanagers
Den eigenen Produktmarkt analysieren
Den eigenen Markt richtig definieren
Richtige Abstimmung der Marktforschungs-Instrumente
Zukunftssichere Segmentierung des Marktes
Marktanalyse: die Grundvoraussetzung des Produktmarketing-Plans
Aufbau von Produktmarketing-Strategien und -Konzepten
Alltagserprobte Denkansätze für Produktmarketing-Strategien
Der Übergang ins operative Produktmarketing
Das Potenzial der Marketing-Instrumente klug nutzen
Produkt- und Dienstleistungsangebot positionieren
Innovatives Marketing
Kundenbindung nachhaltig steigern
Preisstrategien im harten Wettbewerb
Produkterfolg durch richtige Absatzwege
Trends in Werbung und Direktmarketing
Briefing externer Agenturen
Umsetzung des Produktmarketing-Plans
Überzeugend präsentieren vor Führungsgremien und Entscheidergruppen
Motivieren der Vertriebsmannschaft
Partnerintegration und Konfliktlösung
Die Feinsteuerung aller Marketing-Aktivitäten
Martin Heubeck
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