Storytelling

Was Geschichten bewirken

• Kennzeichen von guten Geschichten
• Richtige Story-Typen in Unternehmen und für Marken einsetzen
• Emotionale Wirkungen von Geschichten kennen und einschätzen können
• Verankerung im episodischen Gedächtnis sicherstellen
• Wirkung von Geschichten in Werbung und Sozialen Medien beurteilen

Die Methode Storytelling

• Wie „Sinn“ und „Bedeutung“ in Geschichten zustande kommt
• Gute Themen für unterschiedliche Anwendungsgebiete finden
• Richtige Handlungen der Kurzgeschichten aufbauen
• Authentische und glaubwürdige Protagonisten und Handlungsorte finden
• Warum Konflikte in Stories entscheidend sind
• Phasen der Storytelling-Methode lernen und einüben

Anwendungsbereiche

• Storytelling für Unternehmenskultur und Veränderungsprozesse in Organisationen
• Geschichten in der Markenführung und Vertrieb einsetzen
• Erfolgreiches Eventmanagement mit Geschichten
• Storytelling im Qualitätsmanagement
• Mit guten Geschichten Projekte erfolgreich steuern
• In Netzwerken, Clustern und Kooperationen mit Stories kommunizieren

Instrumente

• Etwas in Szene setzen
• Mit Archetypen die richtigen Figuren entwickeln
• Die sogenannte „Heldenreise“ als Prozessmodell einer Geschichte nutzen
• Plot-Entwicklung und Story Design

Storytelling-Formate im Online Marketing

• Bilder
• Videos
• Text
• Style Guides
• Storytelling Tools für digitales Storytelling

Geschichten im Online Marketing positionieren

• Webseiten
• Landing Pages
• Corporate Blogs
• Produktbeschreibungen
• Native Advertising